项目背景：
《光与夜之恋》在三测优化后产品基本定型，收获大量好评及热度，质量得到玩家认可。但产品缺乏差异化壁垒，虽然是高品质乙女手游，但模式仍然传统。与此同时，乙女品类头部竞品《恋与制作人》开始下滑，其他竞品因各自问题也有下滑情况，乙女玩家期待更优秀的新品进入市场。如何打出差异化优势、突破国乙圈层，成文本次传播的重中之重。
传播目标：
打造“光夜是最具恋爱代入感乙女游戏”标签，形成竞品区隔 突破国乙圈层，建立大众认知度及好感度，奠定后发优势基调
聚焦恋爱感+代入感
直击核心圈层
国乙圈层非常重视核心KOL输出内容，在产品公测前期就与B站“太太们”建联，公测后引导“太太们”围绕剧情、人设、玩法等多元游戏体验，持续营造甜蜜恋爱氛围。内容素材多次自主登上B站首页推荐，用户有效感知并发出正向好评，评论区好评率达90%+。
围绕真实玩家接电话体验，传递惊喜恋爱感。撬动十名KOL发布社死和打电话视频内容，以被投稿与亲身体验的角度，传递男主与玩家间的惊喜恋爱，通过电话营销提醒玩家公测即将开启。
打造CP28漫展寻妻事件
渗透二次元圈层
围绕漫展零距离互动体验，传递真实恋爱氛围感。基于CP28《光与夜之恋》展台，邀约10+lo圈KOL进行线下打卡原创产出心动唯美向内容，营销号扩散精品嗑颜内容，传递高甜度恋爱氛围感，展现光夜线下活动现场的极致浪漫，引发真实玩家互动讨论。
打造“查理苏寻妻” 爆点事件，助力男主沙雕人设出圈。针对目标用户二次元群体，绑定漫展，策划“查理苏漫展寻妻”事件，获得二次元用户好评及海量自来水，自传播率达到90%以上。
后续围绕“寻妻”核心创意，打造“查少打疫苗寻妻”、“查少送外卖寻妻”等系列整活事件，逐步渗透泛用户圈层，相关话题阅读量达1.1亿+
打造女性新兴社交谈资
出圈触达大众圈层
洞悉女性用户对恋爱感/亲密关系的底层诉求，围绕产品内容进行感性营销。打造更易触动女性的话题，唤醒情感共鸣，实现出圈触达。
围绕上海、厦门等恋爱氛围浓郁的七座城市活动内容，在公测上线期，制造贴合大众日常生活话题#当代年轻人恋爱图鉴#，通过30+kol/区域媒体/营销号，以街采/街拍多形式多渠道扩散传播。
围绕上海地铁大事件，结合上海地标新建微博话题#光与夜之恋 徐家汇#，根据泛女性用户的三次元兴趣点“打卡”，结合游戏特色定制出圈内容，把徐家汇地铁站打造成新的网红打卡地标，通过泛女性kol/区域媒体/营销号，以网红打卡/技术流运镜视频多形式多渠道扩散传播。
