项目背景：
在程咬金爱与正义皮肤上线后，掀起了很多玩家对于金金口红色号的讨论。在18年周年庆之际公布与mac的合作，立刻掀起了女玩家对于英雄主题口红的期待和讨论，貂蝉、大乔、阿离等成为女玩家的首选，而这些热门女英雄将成为王者玩家强有力的感知点，和口号色号做深度捆绑，使英雄色成为爆款昵称，在各圈层为王者提高流行度。王者荣耀xMAC是业内鲜少见到游戏X美妆的合作，人气女英雄大乔、花木兰等亲自为MAC热门色号“代言”。
传播目标：
①提升游戏摩登感及王者流行度，争取破圈制造话题上热搜。
②王者荣耀作为业内少见的游戏X美妆的合作，期望能够竖起游戏行业跨界合作的营销标杆，证明品牌价值。
③从用户洞察和素材内容体现王者荣耀关爱女性玩家，在女性玩家圈层建立正向口碑。
亮点金句抛出
游戏美妆破圈营销
基于五位女英雄的故事背景、性格人设，结合时下热门的小红书文体，使用官方插画与诗集体形式诠释五款口红，为口红增加情绪符号，向受众普及英雄色，并初步抛出“吻住”概念。
首发海报围绕英雄阐释品牌主张
官方以五位女英雄为主视觉，量身定做“吻住”女英雄态度海报，结合英雄自身的影响力，宣扬王者“吻住，我们能赢”价值观，以官方口径定调。
场景化营销稳固女性口碑，
微博小红书等多垂直阵地热度飙升
以女性向KOL从当代女性独立视角，通过展开多场景小故事，拉动女性情感共鸣；同步聚焦女性用户垂直阵地——小红书普及“吻住我们能赢”概念，并将价值观以妆容、穿搭为载体鼓励女性用户，达到深化王者正向价值观的效果。
各阵地涌入自来水，
大众热议表示为联名买单
在微博、微信、B站、小红书、抖音等热门平台，对于此次合作事件的自来水屡见不鲜；其中，微博作为主要阵地发声尤为明显，围观群众自主发博，产出多维度优质讨论。
为游戏营销提供新思路游戏，
玩家呼吁其他游戏向王者荣耀看齐
多阵地自主发起讨论，受众在评论中纷纷响应博主号召，更有粉丝呼吁其他游戏模仿，成功打造破圈传播。
