项目背景：
在2021新春来临之际，快手通过联合盲盒品牌免费派送百万份盲盒玩具，传递“温暖+好玩”的品牌感知。期待在年轻人群体中进一步构建自身年轻温暖的品牌形象。
传播目标：
①多圈层扩大品牌声量，强化品牌角色感。
②将好运、好玩的形象直观的传递给年轻群体，构建品牌整体感知。
结合产品特点
面向大众进行造势引导预约
提炼“首日预约破千万”及“夜晚预约”信息点，策划“千万人连夜预约事件”，并暗含“快手”巧妙包装“手快”关键词，打造话题#手快的好处#，预埋大量用户连夜预约截图引发围观。
借势明星效应
娱乐化二创促进核心事件传播破圈
借助媒介投放放大明星效应，在社交媒体以娱乐化的二创突出金靖个人特质，打造话题#金靖表情包式表演#，并制作金靖TVC进行投放，吸引大批泛娱乐圈层用户的关注。同时搭配#不集卡，直接抽#话题制造舆论环境，引导用户关注玩法。
针对性渠道搅动发声
带动大众圈层共同讨论
结合秋天第一杯奶茶、春节红包等大众文化打造“新年第一盒”社交事件，激发用户参与热情。并邀请树根龙门阵制作社会现象分析类视频，通过权威蓝V媒体及大众自媒体转载进行事件发酵，扩大视频声量，赋予活动更多社会意义。
热点跟进
以潮玩的方式全新演绎新老热点
预判热点并持续跟进，捆绑周杰伦及热门电影话题提升关注，并针对网友自发的互助现象、负面舆情及时响应，借势第三方自主话题加入官方引导，推波助澜，潜移默化达成玩法引导的诉求。
