项目背景：
《金铲铲之战》是国内首款英雄联盟衍生手游，受到了玩家广泛关注。8月16日正式启宣，在8月26日全量上线。
产品卖点：英雄联盟云顶之弈正版授权；核心玩法存在随机性，易上头；相较TFT，金铲铲做出诸多移动端优化
市场环境：自走棋品类存在大量经验用户；手游自走棋品类缺少标杆产品；LOL的IP自带高认知度与强吸引力
上线节点：国服首款上线的英雄联盟IP衍生手游；云顶两周年，已前置教育大量用户；英雄联盟十周年庆期，关注目光高涨
产品风险：部分玩家对时空裂痕版本成见待消弭；端手不互通的期待落差和逼氪质疑
传播目标：助力K6首款手游现象级成功！
快速提升热度！制造热门话题，卷入核心、次核心用户关注，助力达成预约、新进目标；破圈吸引大众及外围玩家关注，提高产品转化上限；
塑造品类第一！在竞品缺位的情况下，占领品类玩家心智，塑造最好玩自走棋手游印象；树立行业标杆，实现品类第一印象塑造；
01
预热大事件创意加码
爆破核心圈层助力热度攀升
基于深圳户外裸眼3D大屏事件，邀请11位英雄联盟coser参与线下打卡&线上晒照。路人自发拍摄短视频上传；吸引当地媒体账号短视频报道，引发玩家自主搬运社区阵地，实现进一步扩散讨论。
02
整合营销深化“金铲铲”符号
打造玩家独特印象标签
金铲铲作为游戏产品中的一个幸运且稀有的道具，也是玩家印象最深刻的几个符号之一，我们用一支“史上最大金铲铲”强化金铲铲的符号。
协同玩家社区，邀请8位直播平台头部主播录制开箱vlog作为争霸赛的事件预告，引出“史上最大金铲铲”，累计曝光量1.36亿；同时玩家虎扑双脑洞帖社区玩梗，推动“玩个铲铲”的短视频话题。
03
提炼卖点创意包装
多场景演绎降低用户认知门槛
从启宣期开始，全程提炼产品随机性、双人玩法等卖点，帮助新用户快速上手，策动KOL发布创意卖点视频，吸引大众玩家自主参与讨论，同时在全网扩散亮点玩法稿件及二创视频；
针对产品属性——D卡随机性，提炼游戏上头特性包装上头概念，配件玩家洞察输出“游戏上头”系列视频；提炼产品双版本、双人社交、装备狂欢、羁绊搭配等产品卖点，场景化输出玩家向物料，围绕双人模式凸显产品社交属性；
04
巧借热点打造热搜话题
新文创背书拓展产品认知外延
借势三星堆出土疑似锅铲文物热搜事件，协同社区、媒介等模块，策划#三星堆发现金铲铲#话题。从外观关联探讨、金铲铲文物属性贴靠、帝王家用品等几个角度发散，邀请玩家打趣、玩梗，并引发一众自媒体跟进报道。
在各模块协同发力后，话题登上热搜第16名，并持续在榜2小时。用户自发搬运到虎扑、贴吧、NGA玩家阵地；通过本次选题策划及内容引导，帮助建立新文创印象连接，为后续新文创推广合作创造想象空间。
05
多角度解读定性品类标杆
统一口径出口确保政策安全
游戏行业权威媒体（游戏日报、游戏葡萄、GAMELOOK等）为产品定调，以IP价值、品类潜力、创新玩法三大角度，输出深度解析产品稿件，奠定《金铲铲之战》手游在自走棋品类地位，提升金铲铲手游的影响力。
