项目背景：
外部环境：2020年是决战脱贫攻坚战和全面建成小康社会的收官决胜之年， “文旅带动扶贫”是近年来脱贫攻坚的重要抓手之一。全国各地拥有丰富多彩的旅游资源，以及深厚且多元的民族文化传统。同时2020年，新文创进入深化阶段，将围绕文化价值与产业价值的良性循环，为文化传承、产业发展带来更多新思路。
内部环境：QQ飞车作为腾讯旗下12年的经典IP，QQ飞车积极响应新文创战略，始终都在拥抱新文创，寻找游戏之外的更多意义，一直是新文创战略的践行者，不断尝试走向文化领域，已经成长为一个以游戏赛道为核心载体，助力不同地域文化传承弘扬、创新发展的数字化平台，在努力探索传统文化的传承与发展、地域文化的联动与共生、传统产业的连接与扩容，连接实体产业，发挥游戏正向价值。
传播目标：
1、全方位构建QQ飞车品牌“新文创践行者”形象，传递品牌价值，以文旅文创联名内容结合传统特色文化针对性打造“QQ飞车”流行文化标签。
2、助力QQ飞车产品数据提升，以传统文化跨界为核心助力文旅联名版本破圈，拉动用户回流，形成长久、深远的正向影响力。
3、深化QQ飞车品牌整体印象，让更多用户有所感知，提升用户粘性，树立长效口碑，达到游戏与传统文化双重种草。
梗上加梗
联动梗点人物传递合作讯息
基于龚琳娜神曲内容打造热点话题#龚琳娜rap#，邀请蓝v、知名大号发声，撬动资深乐评人分不同角度专业解读、中国有嘻哈选手搞笑模仿，Q飞官方阵地联动发声，带动Q飞出圈。
“头部”带动“腰部”
打造四大平台传播矩阵促进破圈
以B站、抖音、快手、微博四大平台为主阵地进行,利用头部账号带动腰部账号，形成以手工耿带头；16位具有鲜明特点的KOL自发联动的传播矩阵，全面撬动全网曝光量，触达多圈层粉丝用户。
量产梗进行二创
反哺QQ飞车手游口碑
以手工耿打造麻将车为第一爆点，将四川文化与游戏版本元素强关联。同时承接热度进行趣味二创，将核心爆点内容二次包装创作分发，为受众打造“QQ飞车将四川巴适的麻将文化搬到了游戏里”形成玩家梗，提升受众的产品关注。
